浙江举办“缤纷夏日 浙里好玩”2024全省夏季文化和旅游消费季，四川成都通过有关平台发放3000万元“暑来成都 乐游天府”文旅消费券……据初步统计，各地将在暑期举办超4000项、约3.7万场次文旅消费活动。
这个夏天，文旅市场“热辣滚烫”。各地陆续出台暑期旅游优惠政策，北京市分批次通过旅游平台向消费者发放京郊住宿消费券，重庆在“2024不夜重庆生活节”期间将陆续发放千万元红包消费券，湖北省襄阳市推出夜经济系列主题旅游线路。这个夏天，是“双向奔赴”的夏天。人们或是长途、或是短途，或是戏水、或是露营，或是自驾、或是骑行，或是纳凉、或是烧烤，点燃了交通、餐饮、住宿等各行业“消费热”，需求旺盛的文旅市场把“夏日经济”推向高潮。
“清凉”是炎炎夏日的主题词，一扫夏日燥热是人们的内在需要。从吉林“滑雪场的夏天”到河南郑州水上乐园上新20个大型水上游乐项目，再到贵州推出文旅新产品、新线路和优惠政策，紧抓游客“清凉”需求，各地加大文旅消费供给，“宠客”模式开启，消费场景层出不穷、更趋多元，激发着游客的消费潜能。
新“夜”态是夏日文旅的“风景线”。川流不息、比肩接踵的热闹夜市，华灯盏盏、星光流转的巨幅画卷，诗情画意、古韵绵延的古镇街道，夜游活动丰富多彩，夜间色彩绚丽无比，成为拉动消费的新动能。夜游的吸引力还在于数字技术的运用，通过灯光布置、全息投影等多媒体特效，打造沉浸式游览空间，传统与时尚的碰撞，悠远历史的“传响”和文化底蕴的“漫溯”，让游客身临其境，进一步推动文旅业的转型升级。
“潮演出”撬动大文旅。如今，演出已成为人们心中的“软刚需”，“很潮很流行”为人们的生活增添了多彩体验。宁夏六盘山国家森林公园举办避暑音乐节，乐声悠扬令人神清气爽；上海城市草坪音乐广场上，古典乐章与流行金曲如两条“水袖”交织，共同舞动夏日的美好；民族舞剧《红楼梦》在各地巡演，充盈着中华美学的独特韵味……“追着演出去旅行”成为游客新时尚，各地演唱会、摇滚音乐节、儿童演艺、篝火晚会“艺”彩纷呈，无不成为文旅的“黏合剂”，满足人民群众互动参与、释放心中火热激情的需要。
夏日文旅热潮兴起，激活消费市场“一池春水”，不仅推动了文旅产业的高质量发展，更为地方旅游经济注入了强劲动力。（郭宸 姜威）
