2026年10月9日，中华老字号新宝堂陈皮文创IP“长毛毛”上线发布会，于江门新会新宝堂总部圆满举办。立足百年非遗底蕴，新宝堂以创新文创为纽带，打破传统非遗与年轻群体的壁垒，开启品牌年轻化、文化大众化的全新发展篇章。
中华老字号新宝堂陈皮文创IP“长毛毛”上线发布会现场。
新宝堂集团董事长、国家级非物质文化遗产新会陈皮炮制技艺代表性传承人陈柏忠，新宝堂集团董事长夫人周淑瑜，新宝堂澳门医药有限公司执行董事刘婉晴，新宝堂澳门医药有限公司总经理方俊林，澳门王英民生物医药有限公司董事长王英民教授，人民日报社人民论坛杂志社副总编辑杨轲等领导嘉宾、中央及地方媒体代表齐聚现场，共鉴百年品牌的创新蜕变。
10月9日，恰逢寓意“十全十美、长长久久”的美好时日，活力满满的青春舞蹈暖场启幕，为整场发布会赋予了鲜活、朝气的全新氛围。活动现场，新宝堂集团董事长陈柏忠上台致辞，正式发布全新文创IP“长毛毛”，并向到场嘉宾与媒体致以诚挚谢意。随后，陈柏忠董事长与一众领导嘉宾共同上台参与“长毛毛”IP揭幕仪式，现场共同见证新宝堂守正创新的新征程。
陈柏忠从8岁起就与陈皮同屋相伴，是传承国家级非物质文化遗产新会陈皮炮制技艺三十余年的代表性传承人。此番，他以治愈系文创IP“长毛毛”为载体，与年轻一代对话。随后，现场嘉宾与“长毛毛”人偶合影留念，现场还播放介绍影片，深入解析“长毛毛”文创IP的诞生故事与品牌战略。
从非遗老字号到“长毛毛”：符号新生
陈柏忠赋予了“长毛毛”三个字新的内涵：“它承载的正是新宝堂最核心的底色——时间的价值，匠心的沉淀。”据介绍，“长毛毛”文创IP融合传统陈皮非遗技艺、本草文化、中医药古法炮制及陈皮膳食养生等核心内涵，是大众了解陈皮“药食同源”文化的友好窗口。按照规划，IP从形象设定、视觉规范到表情动态、性格塑造，实现从二维平面到三维立体的全维度体系化落地，成为可感知、可互动、可传播的文化载体。作为品牌文化使者，“长毛毛”将承载守护新会陈皮炮制技艺、传播新会陈皮文化的使命，连接更广阔的圈层。
新宝堂“长毛毛”IP 形象，让非遗活出新姿态。
从“体影旅”到“长毛毛”，新宝堂“长”出一个IP生态
这次“长毛毛”文创IP上线，并不是新宝堂年轻化布局的第一步。过去两年，这家创始于1908年的中华老字号已在品牌年轻化上密集落子：新宝堂作为2026年广东省城市足球超级联赛江门赛区独家总冠名赞助商，将陈皮文化带入万人欢呼的绿茵场；出品穿越短剧《陈皮密码》，用轻喜剧形式讲述陈皮传承的故事。
“从体育冠名、影视合作到文旅落地，再到今天的品牌文创IP化——这些动作之间有一条清晰的逻辑线：让新会陈皮从‘需要煲煮的药材’，变成年轻人愿意主动接触的文化符号。”陈柏忠表示。
按照方案规划，“长毛毛”文创IP将同步开发完整的三视图、动作延展和表情包矩阵。专属微信表情包拟涵盖“微笑”“开心”“惊讶”“思考”等基础表情，以及“加油”“点赞”“喝茶”等日常社交高频用语，依托表情包轻量化的特点，打造线上裂变传播物料，渗透微信社交场景，实现品牌自然触达。与此同时，文创衍生双线布局：轻量化产品规划包括Q版毛绒公仔、迷你Q版毛绒挂件等；高端产品拟涵盖国风浮雕IP保温杯、非遗IP国风茶礼套装等，核心面向商务馈赠场景。
中华老字号新宝堂陈皮文创IP“长毛毛”创意快闪店。
在产业布局上，“长毛毛”文创IP将以新会陈皮文化为核心，构建文化科技平台，打造沉浸式文娱产业，布局数字产品与短视频内容，使地方文化变得可触摸、可全局感知。其战略目标是通过IP探索，让传统文化遇见创新，推动新会陈皮文化走出地域限制，进入更广阔的市场。
不赶时髦，而是找知音
对于外界“老字号做文创IP是不是赶时髦”的质疑，新宝堂给出了直接回应：“不是赶时髦，而是找知音。新会陈皮的价值，需要时间去品味。但品味的门槛，不应该是一道墙。如果‘长毛毛’能让一位年轻人愿意多了解一点陈皮的故事，那这个文创IP，就值得做。”
据公开信息显示，新宝堂已搭建覆盖抖音、小红书、视频号等平台的全域新媒体传播矩阵，累计产出超5000条陈皮文化图文与短视频，总粉丝超30万。新宝堂陈皮产品畅销内地及港澳台地区，更远销澳大利亚、印度尼西亚、柬埔寨、马来西亚、新加坡和越南等国家。从中华老字号成为走向世界的国际品牌，新宝堂一直在蓄力发展中。
本次发布会正式确立以“长毛毛”文创IP为载体的品牌战略，标志着新宝堂在品牌年轻化和文化传播方面迈出关键一步。未来，新宝堂将继续依托百年老字号底蕴，结合现代科技与创意，深化陈皮文化价值传播，推动新会陈皮文化走向全国乃至世界。
从一瓣新会陈皮到一个萌趣文创IP，从传统炮制技艺到Q版萌趣公仔，新宝堂正让百年陈皮非遗真正“活”进年轻一代的社交语境。（谭轩文）
