把更多更好的电视剧献给观众
北京电视台党委书记、台长 李春良
这些年来，北京电视台坚持“首善媒体、大美品质”战略定位，把它贯穿到影视剧选购播出工作中，旗帜鲜明地提出了“大戏看北京”的口号。我们选好剧、购好剧、播好剧，为广大观众奉献了一系列大题材、大格局、大制作的优秀电视剧。北京台播出的《亮剑》《金婚》《士兵突击》《潜伏》《媳妇的美好时代》等一大批电视剧家喻户晓，多次斩获“五个一工程”奖、“飞天奖”、“金鹰奖”。党的十八大以来，我台播出的《老有所依》《北平无战事》《平凡的世界》《琅琊榜》等优秀剧目，今年播出的《外科风云》《深海利剑》等，都取得不俗表现，为满足人们精神文化需求，为全国文化中心建设作出了应有贡献。
明确选剧标准，坚守文化品格。作为首都主流媒体，北京电视台是重要的思想文化阵地，也是重要公共文化服务平台，承担着弘扬主旋律、传播正能量、提供公共文化服务的重要责任，在全国发挥着示范作用。在如此重要的媒体平台播出电视剧，必须坚持首善标准、最高标准。经过不断探索实践，我们在电视剧选购方面逐步明确了这样几条标准：一是所选作品必须弘扬社会主义核心价值观，必须体现以人民为中心的创作导向。我们在选剧中，始终坚持把作品是否真正以人民为创作的源头活水，是否真正为人民抒写、为人民抒情、为人民抒怀，作为最核心的要素来评判。二是坚持重视收视但不唯收视，始终把社会效益摆在第一位，社会效益不佳的作品，收视率再高、广告收入再多，我们也坚持不考虑。三是高度关注现实题材，坚持把有情怀、有温度的现实主义作品作为首选，我们把它叫做“温暖的现实主义”。近年来，仙侠玄幻架空题材走红，IP概念被大肆炒作。但我们始终坚持现实主义风格，坚信艺术来源于生活，坚信精品深深植根于现实的沃土中。四是必须符合首都全国文化中心定位，符合首都文化品位，符合首都主流媒体气质，重点选择大气厚重、有格局的作品，充分彰显首都的气质底蕴。
聚焦剧目品质，做到精挑细选。目前，我国生产的电视剧每年多达几百部、一万多集，要从众多的电视剧中把精品选出来，不仅要有选剧标准，更要善于把选剧标准用到精挑细选中。我们主要从两个方面着力：一是前端介入、过程跟踪。从选题策划阶段就开始密切跟进项目，当关注大IP、关注演员阵容盛行之时，我们在研读剧本，在关注故事是否打动人心、创作是否认真严谨、制作是否精良。这样的介入，不仅让我们具有了独到的选剧眼光，也使得一批最初不被看好的沧海遗珠大放光芒。二是深入研判测评。一方面，我们要求购剧人员做到心怀观众、研究观众、尊重观众、引领观众；另一方面，我们建立了完善的观众测评体系，定期举办观众研讨会，把观众的观剧心理、审美取向与作品的艺术价值和精神内涵有效对接起来。这种对作品负责、对观众负责的态度，不仅保证了选购播出剧目的品质，也获得了业界普遍好评。
适应发展形势，推进工作创新。面对当前影视剧行业发展的新形势，北京电视台紧密结合自身实际，着力推动电视剧选购投播工作创新。一是实行“差异化竞争”策略，今年北京卫视黄金剧场正式更名为品质剧场，把更多不同类型、不同题材的作品囊括其中，提升了卫视剧场的包容度。二是重要节点提前布局，比如，在纪念长征胜利、迎接党的十九大等重要节点，我们提前一年进行精心策划，确保作品高质量。三是加大宣推力度。坚持用巧思使巧劲，通过互联网、手机、电视、户外广告、线下活动等多种渠道，加强观众互动，推介我台影视剧。四是尝试电视剧制作。逐步把工作向产业链前端延伸，通过参投、自制等方式，努力推出既符合北京电视台风格调性、又具市场潜力的作品。
